2010年4月25日，由北京吳裕泰茶業(yè)股份有限公司、上海茶葉有限公司、昆明七彩云南慶灃祥茶業(yè)股份有限公司和廈門華祥苑實業(yè)有限公司組成的世博[CN]茶葉聯(lián)合體在上海舉行了運營啟動儀式。這一舉措標(biāo)志著聯(lián)合體的四家世博會茶葉特許生產(chǎn)商在經(jīng)歷了艱苦嚴(yán)格的申報程序和審批后，在世博會即將拉開帷幕前，正式將各自看家花茶、綠茶、烏龍、普洱四個茶系的近一百款產(chǎn)品盛裝展現(xiàn)在世人面前。
啟動儀式上，[CN]茶葉聯(lián)合體的四家企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)代表致辭并莊嚴(yán)宣誓，將嚴(yán)格確保世博品質(zhì)，積極推廣華夏茶文化，真誠奉獻(xiàn)優(yōu)質(zhì)服務(wù)，全力支持世博盛會，實現(xiàn)“世博好茶，世界共享”。上海世博局，四省市省委省政府重要領(lǐng)導(dǎo)，[CN]茶葉流通協(xié)會常務(wù)副會長王慶，[CN]工程院院士、茶葉專家陳宗懋，茶葉泰斗張?zhí)旄＜案鹘缂钨e出席了啟動儀式。
成立聯(lián)合體：以秉承中華千年茶藝傳統(tǒng)為已任，聯(lián)合推廣華夏茶文化茶，起源于[CN]，伴隨了五千多年的中華文明，承載著民族傳統(tǒng)的文化精髓。而在即將到來的舉世矚目的世博會上，要將如此底蘊深厚的[CN]文化淋漓盡致地表達(dá)和詮釋，“味道”的方式無疑只有茶葉能夠勝任。迎客奉茶、以禮相待，品茶養(yǎng)生、明心見性的國茶精神，正是中華民族精神的本源。
于此重要機(jī)緣成立的世博[CN]茶葉聯(lián)合體，以秉承中華千年茶藝傳統(tǒng)為己任，聯(lián)合推廣華夏茶文化，帶動世博茶經(jīng)濟(jì)，從而實現(xiàn)[CN]茶在國際舞臺的華麗演出。
“我們在優(yōu)勢互補(bǔ)的同時要強(qiáng)化各自優(yōu)勢，真正有機(jī)地融合在一起才能更好地代表[CN]。其中，世博特許生產(chǎn)產(chǎn)品是最直接體現(xiàn)企業(yè)實力，聯(lián)合體能力，[CN]元素的表達(dá)?！甭?lián)合體新聞發(fā)言人代表、北京吳裕泰茶業(yè)股份有限公司總經(jīng)理孫丹威女士這樣告訴記者，“茶葉本身就是充分體現(xiàn)[CN]文化和歷史的載體，如何在這一載體上注入新的元素，比如時尚感、民族和地域特色、[CN]社會的發(fā)展和變化、[CN]人所倡導(dǎo)的思想和生活態(tài)度，充分展示[CN]茶和[CN]文明的變遷，是我們四家企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)過程當(dāng)中用心鉆研與探討的重點?！?BR> 2010上海世博會特許茶葉產(chǎn)品的新鮮出爐，吸引了整個茶行業(yè)的矚目。北京吳裕泰、上海茶葉公司、昆明七彩云南慶灃祥、廈門華祥苑成立“[CN]茶葉聯(lián)合體“，將憑借世博會的契機(jī)，以[CN]茶的“味道”，引領(lǐng)[CN]文化香飄世界。
申報世博會特許生產(chǎn)商及零售商： 這是對產(chǎn)品品質(zhì)和世博認(rèn)證的信心。對于[CN]茶葉聯(lián)合體的四家企業(yè)來說，脫穎而出正式獲得上海世博局的授權(quán)，成為世博會特許生產(chǎn)商及零售商，并非易事。
申報企業(yè)需要向組委會提供最近三年的財務(wù)數(shù)據(jù)指標(biāo)、四體系認(rèn)證證明文件、產(chǎn)品品類明細(xì)及相關(guān)質(zhì)檢報告等全套資質(zhì)證明文件；是否是馳名商標(biāo)、是否是受到權(quán)威品牌認(rèn)證、是否是中華老字號、是否服務(wù)過國際級項目、是否獲得過國家或世界級的榮譽等都將作為重要的參考條件；同時，生產(chǎn)茶葉包裝的公司或相關(guān)供應(yīng)商也必須同樣具備市場準(zhǔn)入資格認(rèn)證，包裝材料選擇無公害環(huán)保材質(zhì)，在層層把關(guān)之下才能夠保證世博茶葉的品質(zhì)符合世博標(biāo)準(zhǔn)。
面對層層審批，四家企業(yè)分別成立了世博專項工作小組，深入學(xué)習(xí)和掌握世博要求，領(lǐng)悟和貫徹世博精神，全程精密管控產(chǎn)品品質(zhì)和源頭建設(shè)，全方位打造世博茶新形象?！皣业睦嬗肋h(yuǎn)是排在[DY]位的，產(chǎn)量下降但是質(zhì)量不能降低標(biāo)準(zhǔn)，無論是商品售賣還是帶到世博會上去展示，我們要獻(xiàn)給世界的都是[CN]茶的精華?！?世博特許經(jīng)營辦公室相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說。
近乎嚴(yán)苛的申報和審批流程歷時將近半年時間，四家企業(yè)才最終得到授權(quán)頒證?！耙坏┦啦┑腖OGO印在了產(chǎn)品包裝上，就意味著企業(yè)品牌與產(chǎn)品質(zhì)量要符合的是世界級的標(biāo)準(zhǔn)，要接受的是來自世界各地7000多萬世博參觀者的檢驗，這是對我們自己產(chǎn)品品質(zhì)的信心，更是對世博認(rèn)證的信心?！?四家企業(yè)的掌門人紛紛表示,“我們將保證綠色、天然、低碳、無公害，充分滿足世博盛會的高品質(zhì)產(chǎn)品要求?！?BR> 世博茶特許產(chǎn)品系列：帶領(lǐng)[CN]茶葉走向全新的高度
為完成[CN]茶在世博會上的[DY]次精彩亮相，“[CN]茶葉聯(lián)合體”聚合四家企業(yè)的優(yōu)勢資源，成立了世博茶品開發(fā)小組，這其中有茶行業(yè)資深專家、專業(yè)廣告公司策劃設(shè)計專家及各茶葉公司的研發(fā)專家，研發(fā)世博茶特許產(chǎn)品系列。
北京吳裕泰，選擇九款經(jīng)典裕泰花茶及綠茶、白茶、紅茶、烏龍茶等多品種優(yōu)質(zhì)茶葉開發(fā)世博特許產(chǎn)品，重新打造裕泰花茶的尊貴氣息，展示世博茶帶給人們美好的城市生活體驗。九款“裕泰香”產(chǎn)品至少經(jīng)過六次以上窨制精心制成，包裝色彩和花紋盡顯皇族氣質(zhì)，蘊含深厚的文化內(nèi)涵，提升了花茶的觀賞和品鑒價值；與國內(nèi)一線設(shè)計公司合作出品“城市系列”、“美好生活系列”產(chǎn)品，利用夸張靈動的卡通漫畫展示城市生活的自在愜意，大量使用世博形象色彩元素詮釋美好生活的繽紛絢麗，充分體現(xiàn)“城市，讓生活更美好”的世博主題。
上海茶葉，以成為最高品質(zhì)、最多品種、最具特色品牌茶葉的匯聚者為己任，秉承海派“海納百川，有容乃大”的包容之心，倡導(dǎo)世人以包容之心品嘗芳香甘美的世博茶，而其頂級產(chǎn)品“君子之風(fēng)”更以梅蘭竹菊四君子象征[CN]傳統(tǒng)文化高潔、清逸、氣節(jié)和淡泊四種超逸品格，千百年來一直為世人所鐘愛。
昆明七彩云南慶灃祥，以“生態(tài)、健康”為世博產(chǎn)品研發(fā)之綱要，優(yōu)選高山生態(tài)大葉種原料，歷經(jīng)百余道工藝環(huán)節(jié)、37道品質(zhì)控制環(huán)節(jié)，將生態(tài)健康的普洱茶帶進(jìn)世博會，接受世界的品鑒。在世博亮相的七彩云南“普洱茶珍”、“普洱日季”等新品，突破人們傳統(tǒng)的普洱茶品飲習(xí)慣，革命性的開創(chuàng)時尚、便捷的普洱茶品飲時代，讓人隨心、隨性的享受美好的普洱時光。
廈門華祥苑秉承[CN]傳統(tǒng)制茶工藝，依托安溪6000畝高山有機(jī)茶莊園，將綠色、低碳、環(huán)保以世博標(biāo)準(zhǔn)融入產(chǎn)品體系中，以“城市，讓生活更美好”為研發(fā)理念，結(jié)合儒家“和”的文化符號，圍繞世博會上[CN]系列展館為主元素，創(chuàng)造性一列世博紀(jì)念茶，引導(dǎo)人們對于美好生活的向往，從品至悟，觸摸生命的精彩。
世博茶葉產(chǎn)品線立足過去偉大5000年的中華歷史文化、現(xiàn)在大國崛起的姿態(tài)、未來世界交流康樂生活三大主題，全面展示[CN]茶葉的過去、現(xiàn)在和未來，在一杯茶中演繹大千世界的變化。產(chǎn)品線分為ABC三類，包括具有文化紀(jì)念價值的旅游紀(jì)念品，價格適中適合一般禮儀贈送和個人紀(jì)念的禮盒產(chǎn)品，“[CN]名片”定位的高檔貴賓茶禮，從不同層面滿足市場需求。在包裝上“倡導(dǎo)低碳樂活的生活方式，降低包裝成本”是茶葉聯(lián)合體的四家企業(yè)不約而同達(dá)成的共識。而設(shè)計元素則充分考慮最能夠代表[CN]的色彩、花樣和材質(zhì)，突顯[CN]傳統(tǒng)文化之雄厚底蘊的同時，將世博的標(biāo)志一一呈現(xiàn)。
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